こんにちは。
これいい和の木内です。

カーボンニュートラル、脱炭素、サステナブル。
ここ数年で、企業を取り巻く環境は大きく変わりました。

環境配慮は「やった方がいいこと」ではなく、企業姿勢そのものを示す指標になっています。

そんな“心の時代”において、改めて注目されているのが――
日本の伝統工芸品です。

もくじ
１　なぜ今、伝統工芸品が見直されているのか？
２　世界が注目する日本の精神性
３　企業ブランディングにおける伝統工芸品の価値
４　よくあるご相談
５　これいい和ができること
６　まとめ｜“心の時代”に選ばれる企業へ

１　なぜ今、伝統工芸品が見直されているのか？

１－１．SDGs・脱炭素への対応が求められている

G7をはじめ、世界的に環境問題への取り組みが加速しています。
日本企業も、
・カーボンニュートラル
・ESG経営
・SDGs目標達成
への具体的なアクションが求められています。

その中で、
✔ 大量生産・大量消費からの転換
✔ 長く使えるモノづくり
✔ 地域経済への貢献
という価値観が重要視されています。

１－２． 伝統工芸品は“もともとサステナブル”

伝統工芸品の多くは、
・主原料が自然由来
・地域資源を活用
・家族経営・小規模生産
・修理しながら長く使う文化
であり、産業革命以前から続く、“持続可能なビジネスモデル”そのものです。

「自然を使う」のではなく、「自然を活かす」。
この日本的な精神が、今改めて評価されています。

２　世界が注目する日本の精神性

近年、欧米では「マインドフルネス」や「自然との共生」という考え方が広がっています。

「心」のとらえ方、在り方に関して、考えていくためには世界の宗教を知る必要があります。
宗教学の中には、ユダヤ・キリスト・イスラム教、仏教などの理念宗教があり、これらを高等宗教と呼ばれてきました。

一方、神道や万物に霊が宿るという考え方や信仰を下等宗教としてきました。ただ、自然や環境へ考え方が芽生えてきた昨今、段々と人の考え方も変化しているようです。

そのかわりに人々が何を信仰しているのかというと、自然を敬うエコロジーです。山、川、海を兄弟だとして、自然を愛する。今までのユダヤ教やキリスト教への熱い情熱を、地球への愛、地球温暖化を防止する事へエネルギーチェンジが起こっているようです。 自然と共存してきた日本人にとって、自然という言葉すらなかったようです。

この言葉が生まれたのは、意外にも最近のこと。明治に入って作られた言葉なのだそうです。西洋の言葉の「ネイチュア」の翻訳語として生まれました。日本人には、人と自然が別のものという発想がなかったために、仏教語で「ありのままの姿」を意味する「自然(じねん)」を借りてきたことから「自然」という言葉が生まれました。

これから日本は、日本人として、日本の精神を世界に発信していく責任があります。 外国の方に対して、どのように伝える事ができるのか、質問をされたときに何と答えるのか。グローバルに活躍したいという若者が多い中、今どのような感性が必要かのヒントがここにあるのです。

３　企業ブランディングにおける伝統工芸品の価値

では、企業様にとって何がメリットなのでしょうか。

３－１．SDGsへの具体的アクションとして示せる

記念品・ノベルティ・周年記念に伝統工芸品を採用することで、「環境配慮型の選択をしている企業」というメッセージを発信できます。

SDGsや脱炭素というワードが飛び交う中、モノづくりにおいては、大量生産大量消費の時代からの転換が世界で求められています。だからこそ、伝統工芸品から良いモノを長く手入れしながら使う心を学ぶ必要があるのです。 産業革命以前から作られた、家族経営、ファミリービジネスというのが、伝統工芸品です。 これから世界に出ていく日本の若者、私たちがまずは伝統工芸品に触れ、感性を磨く。 世界に発信できるような日本人となっていく必要があります。

３－２．海外への発信力がある

外国の方に日本の精神を伝える一つの方法が、「伝統工芸品」です。伝統工芸品は100年以上の歴史があり、主原料が自然由来の日用品です。

身の回りにある、豊かな自然のものを生かして作られています。工芸品を作る職人の心には、「自然を使う」というよりも「自然を活かす」という一つ一つのものに神様が宿るという精神がありました。このようにして丁寧に作られた工芸品が日本各地で作られ、商売となり、その地域の人々の生活を支えていったのです。

そして、その工芸品を手に取った時に驚くのが、その繊細で美しい技術です。モノづくりには、作った人の感性が注ぎ込まれます。気候に恵まれ、自然豊かな四季のある日本人だからこそ、美しい逸品を作る事ができたのです。

海外との取引や展示会において、

• 日本らしさ
• 歴史
• 技術力
• ストーリー性

を一度に伝えられるのが伝統工芸品です。“Made in Japan”を超えた価値があります。

３－３．社員エンゲージメント向上

大量生産品ではなく、

• 職人の顔が見える
• 100年以上の歴史がある
• 丁寧に作られている

こうした背景がある記念品は、受け取る側の満足度も高くなります。

４　よくあるご相談

最近増えているのが、

• SDGsに配慮した周年記念品を探している
• サステナブルなノベルティに切り替えたい
• 環境配慮を社内外に示したい
• 海外VIP向けの日本らしい贈答品を探している

といったご相談です。

５　これいい和ができること

私たちは、

✔ 日本全国の産地と直接連携
✔ 小ロット対応
✔ 名入れ対応
✔ 企業ストーリーに合わせたご提案

を行っています。

単に商品を販売するのではなく、御社の理念やストーリーと合う工芸品を一緒に探す。
それが、私たちの役割です。

６　まとめ｜“心の時代”に選ばれる企業へ

これからの時代、企業は何を作るかだけでなく、何を選ぶかが問われます。

大量消費の時代から、
丁寧に長く使う時代へ。

御社の記念品やノベルティに、日本の精神が息づく伝統工芸品を取り入れてみませんか？
一緒に、企業の想いを形にしていきましょう。

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