コラム
スポーツチームのオリジナル記念品に伝統工芸品を｜Bリーグ事例から見るSDGs×ファンクラブ施策
2026.02.19
こんにちは。これいい和の中尾です。
いつも、これいい和コラムをご覧いただきありがとうございます。
「スポーツチームのファンクラブ特典を、他と差別化したい」
「オリジナルグッズを作りたいが、ありきたりなノベルティにはしたくない」
「SDGsの文脈も取り入れたい」
そんなご相談が増えています。
今回は、プロバスケットボールBリーグ所属 東京八王子ビートレインズ様のファンクラブ特典として採用された“伝統工芸品×オリジナルグッズ”の事例をご紹介します。
もくじ
１ スポーツ・エンタメ業界で「工芸品」が選ばれる理由
２ Bリーグ事例①｜間伐材を活用した“木ーリング”
３ Bリーグ事例②｜美濃焼の温感マグカップ
４ スポーツ・IP業界で工芸品を採用するメリット
５ 伝統工芸品でオリジナル制作は可能？
６ こんな企業様におすすめ
７ まとめ｜“応援”を形にする工芸品という選択
８ 関連リンク
１ スポーツ・エンタメ業界で「工芸品」が選ばれる理由
近年、スポーツチームやエンタメ業界において、
・オリジナル性
・ストーリー性
・サステナブル性
・SNS拡散性
を兼ね備えたグッズが求められています。
単なるロゴ入りグッズではなく、「語れるグッズ」「共感を生むグッズ」へと進化しています。
そこで注目されているのが、伝統工芸品とのコラボレーションです。
２ Bリーグ事例①｜間伐材を活用した“木ーリング”
高知県産杉の間伐材を活用
採用されたのは、高知県土佐嶺北地方の杉の間伐材を活用した「木ーリング」。
間伐とは、森林を健康に保つために木を間引く作業です。伐採された木材を有効活用することで、持続可能な森林保全につながります。
つまり、ファンクラブ特典がSDGsに直結しているという設計です。
コンセプト設計も重要
今回のテーマは、ファンクラブ会員一人ひとりが“キー（鍵）”になる存在。
単なる木製キーホルダーではなく、チームの未来を支える存在というメッセージが込められています。
✔ スポーツチームの周年記念
✔ クラブ創設記念
✔ サポーター向け特典
✔ 地域連携プロジェクト
こうした文脈との相性は非常に高い商品です。
３ Bリーグ事例②｜美濃焼の温感マグカップ
伝統工芸品×仕掛け
もう一つ採用されたのが、岐阜県の伝統的工芸品「美濃焼」を用いた温感マグカップ。
熱い飲み物を注ぐと、ある温度を超えた瞬間にデザインが浮かび上がる仕組みです。
コンセプトとの融合
バスケットボールでは、ファンを“ブースター”と呼びます。
そこで、熱い応援でチームを盛り上げよう！というメッセージを重ねました
「熱で浮かび上がるデザイン」＝「熱い気持ち」
コンセプト設計まで踏み込むことで、単なるグッズではなく、体験型アイテムになります。
SNS投稿との相性も抜群です。
４ スポーツ・IP業界で工芸品を採用するメリット
① 差別化できる
大量生産グッズとの差別化ができます。
② ストーリーが作れる
産地・素材・技術の背景を語れます。
③ SDGsと親和性が高い
間伐材・自然素材が材料となっており、長期使用を見据えて作られています。
④ 限定感を出せる
工芸品は大量生産に向かないため、ファンクラブ特典やVIP向けギフトとの相性が良い商品が多くあります。
５ 伝統工芸品でオリジナル制作は可能？
もちろん、可能です。
以下のような対応が可能です。
- ロゴ入れ
- チームカラー指定
- 専用パッケージ制作
- 数量限定生産
- 産地間コラボ
スポーツチーム・エンタメIP・プロジェクト記念品など、これまでにも多数ご相談をいただいております。特に、
- Bリーグ
- Jリーグ
- プロ野球
- アニメ・キャラクターコラボ
- 地域振興イベント
このような分野は、「地域×文化×ファン」を結びつける設計が可能です。
６ こんな企業様におすすめ
- スポーツチームのファンクラブ特典を企画している
- チーム周年記念グッズを検討している
- SDGs文脈を取り入れたい
- 他と被らない限定グッズを作りたい
- 地域密着型のプロジェクトを設計したい
このような方に、伝統工芸品がおすすめです。
７ まとめ｜“応援”を形にする工芸品という選択
スポーツも、伝統工芸も、人の想いが集まって成り立つものです。
ファンの想い。
作り手の想い。
地域の想い。
それらを形にできるのが、伝統工芸品の強みです。
スポーツチーム・キャラクター・エンタメ業界向けのオリジナル記念品をご検討の際は、ぜひご相談ください。
構想段階から、伴走させていただきます。
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